سئو و بهینه سازی
سئو و بهینه سازی برگرفته از عبارت Search Engine Optimization است. که کلمات معادلی چون SEO یا بهینه سازی موتور جستجو دارد.
همگی آنها به یک معنی می باشند و می توان آن را بصورت زیر تعریف نمود.:
سئو و بهینه سازی (بهينهسازي موتور جستجو) به معناي فريب و يا دستکاري موتورهاي جستجو با روشهاي غير اخلاقي نيست.
آنها براي کمک کردن به بهبود رويت و ارتباط وب سايتها در نتايج جستجوي طبيعي با هدف رسيدن به رتبهبندي بالا، ايجاد شدهاند.
سئو و بهینه سازی را ميتوان مجموعهاي از روشها براي تغيير استراتژيک وب سايتها دانست.
اين فرآيند به بيان مهمترين عوامل مرتبط صفحه و افزايش اهميت آن در صفحه نتايج جستجو، ميپردازد.
سئو و بهینه سازی فرآيند سادهاي نيست که به راحتي پيادهسازي شود زيرا نيازمند دانش زياد، علم پيش زمينهاي و صبر است.
موتورهاي جستجو با تغيير مداوم الگوريتمهاي رتبهبندي خود غير قابل پيشبيني هستند.
بنابراين وظيفه مهندسين سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در اين زمينه است.
سئو و بهینه سازی سایت یکی از فعالیت هایی است که توسط سئوکار انجام می شود.
الگوريتم رتبهبندي گوگل داراي بيش از ۲۰۰ معيار جهت رتبهبندي يک سايت است.
از اين رو مهندسين سئو و بهینه سازی ميبايست مهمترين اين معيارها را جهت پيادهسازي موفق سئو و بهینه سازی بدانند.
اوايل شروع سئو و بهینه سازی
در اوايل سال ۱۹۹۰ اولين موتورهاي جستجو کار خود را آغاز کردند. بعضي از محبوبترين آنها Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودند.
در آن زمان مردم موتورهاي جستجو را به ديد يک ليست فهرست شده نگاه ميکردند.
که همانند صفحه زرد، سئو و بهینه سازی اوليه بر اساس حروف الفبا انجام ميشد.
در اين ليست صفحاتي همچون AAA در بالاي اين ليست وجود داشتند.
با رشد مداوم اينترنت موتورهاي جستجوي جديدتري ظاهر ميشدند که از الگوريتمهاي رتبهبندي پيچيدهتري استفاده ميکردند.
اين الگوريتمها با معيار تراکم کلمه کليدي و برچسبهاي شبيه key-words براي فهم محتويات وب سايتها استفاده ميکردند.
(تراکم کلمه کلیدی: تعداد دفعاتي که يک کلمه کليدي يا يک عبارت در يک صفحه استفاده شده تقسيم بر تعداد کل کلمات صفحه.)
به دنبال اين رشد سئو و بهینه سازی براي بيشتر ديده شدن سايتها فعاليت خود را شروع کرد.
با توسعه رتبهبندي صفحات توسط موتورهاي جستجو، مهندسين سئو و بهینه سازی به دنبال پيدا کردن راههايي جهت تاثيرپذيري دررتبه بندي اين موتورها چه با استفاده از روشهاي اخلاقي و چه غير اخلاقي روي آوردند.
يک مقاله که توسط نيويورک تايمز در نوامبر سال ۱۹۹۶ چاپ شد راجع به توسعهدهندگان وب صحبت کرد.
که براي قرار گرفتن در بالاي صفحه نتايج جستجو از روشهاي غير اخلاقي سئو و بهینه سازی استفاده ميکردند.
کلمات کليدي
اين مقاله توضيح ميدهد که چگونه توسعهدهندگان وب به راحتي يک سايت را به همراه کلمات کليدي ويژه که معمولا در پشت گرافيکسايت پنهان شده است، بارگذاري ميکنند.
که در نتيجه موتورهاي جستجو اين کلمات کليدي را شمارش کرده و رتبه بندي سايت را افزايش ميدهند.
همان طور که گفته شد بدست آوردن رتبهبندي بالا براي کلمات کليدي خاص در اوايل کار خيلي راحتي نسبت به امروز بوده است.
با بکار گيري روشهاي غير اخلاقي در آن زمان قرار گرفتن در بالاي ليست نتايج جستجو تضمين شده بود.
امروزه الگوريتمهاي موتورهاي جستجو پيچيدهتر شدهاند و خيلي سخت است که مهندسين سئو و بهینه سازی بتوانند موتورهاي جستجو را دستکاري کنند.
البته اين بازي موش و گربه بين مهندسين سئو و بهینه سازی و موتورهاي جستجو امروزه نيز وجود دارد و ادامه پيدا خواهد کرد.
اهداف سئو و بهینه سازی چیست ؟
هدف سئو و بهینه سازی کمک به وب سايتها در بدست آوردن محل بالا در نتايج جستجوي طبيعي می باشد.
همچنین افزايش ارتباط بين صفحات و کلمات کليدي وارد شده توسط کاربران است.
نمايش دادن بيشترين صفحات مرتبط با پرسوجوي جستجوي وارد شده داراي مزاياي زيادي هم براي کاربر و هم براي موتور جستجو است.
که در آن کاربر بيشترين نتايج مرتبط جستجو شده را پيدا ميکند.
و موتور جستجو قابل اعتماد ميشود. چرا که الگوريتم آن بيشترين صفحات مرتبط را نشان ميدهد.
بعد از اينکه سئو و بهینه سازی براي بهبود رتبهبندي سايتها در نتايج جستجوي طبيعي کار خود را شروع کرد، اين فرآيند نيازمند دانش و زمان براي پيادهسازي روشهاي خود شد.
زمان، بزرگترين سرمايهگذاري اوليه براي بهينه شدن سايت و يا يک صفحه است.
سئو هفتهها يا ماهها طول ميکشد تا به نتيجه برسد. بستگی دارد که چگونه کلمات کليدي رقابتي در سئو و بهینه سازی مورد استفاده قرار ميگيرند.
در دراز مدت مزاياي سئو و بهینه سازی باعث افزايش رتبهبندي سايت و افزايش بازديدکنندگان است. اگر چه ممکن است نتايج بهينهسازي جستجو به سرعت ديده نشود.
براي وب سايتها خيلي مهم است که در صفحه اول نتايج جستجو گوگل قرار گيرند. به خصوص جزء سه تا نتيجه طبيعي اول که ۵۸٫۴ درصد کليکها را شامل ميشود.
اين جاي تعجب نيست که وب سايتها با محصولات و خدماتي که بفروش ميرسانند بر سر رسيدن به رتبه يک نتايج جستجو رقابت کنند.
به عنوان مثال کلمه کليدي رقابتي “بيمه خودکار" ۱٫۵ ميليون جستجوي گوگل را در ماه به خود اختصاص ميدهد.
اين بدين معني است که ۳ جايگاه اول ۵۸٫۴ درصد بازديدکنندگان و خود جايگاه اول ۳۶٫۴ درصد بازديدکنندگان را به خود اختصاص ميدهد.
اين مسئله براي خيلي از سايتها سودمند است که در بالاي نتايج جستجو قرار گيرند. به خصوص آنهايي که با افزايش ترافيک سايت به تعداد مشتريانشان اضافه ميشود.
يک مطالعه ديگر نشان ميدهد جستجو کنندگان خيلي دوست دارند روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک کنند.
اين مطالعه مشخص ميکند ۷۲٫۳ درصد کاربران گوگل روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک ميکنند. و تنها ۲۷٫۳ درصد کاربران روي پيوندهاي ليستهاي پرداخت شده کليک ميکنند.
اين يکي ديگر از دلايلي است که شرکتها تاثير سئو و بهینه سازی را دانسته و حاضر هستند براي آن زمان و هزينه صرف کنند.
هدف سئو و بهینه سازی سایت چیست و چرا سئو و بهینه سازی مهم است ؟
در بازار رقابتی امروز سئو و بهینه سازی مهمتر از همیشه خودنمایی می کند. میلیونها کاربر از موتورهای جستجو برای حل مشکلات وپیدا کردن پاسخ سوالات خود استفاده می کنند.
بنابراین به وضوح روشن است اگر صاحب یک وبلاگ، سایت یا فروشگاه اینترنتی باشید سئو و بهینه سازی میتواند باعث رشد و رسیدنبه اهداف کسب و کارتان شود.
سئو و بهینه سازی سایت مهم است چون :
- اکثر کاربران یکی از پنج پیشنهاد بالاتر را در صفحه نتایج جستجو انتخاب میکنند. و هرچه در این رتبهبندی بالاتر باشید در نتیجه بازدیدکننده و مشتری بیشتری را خواهید داشت.
- سئو و بهینه سازی فقط در مورد موتورهای جستجو نیست. پیاده سازی یک استراتژی خوب در این رابطه باعث بهبود تجربه کاربری و کاربردپذیری وب سایت می شود.
- سئو و بهینه سازی همچنین باعث ترویج سایت در شبکههای اجتماعی می شود. در واقع افرادی که سایت شما را از طریق موتورهای جستجو کشف می کنند به احتمال زیاد آن را در دیگر شبکههای اجتماعی با دوستان خود به اشتراک می گذارند.
پنج نتیجه اول گوگل ۶۷ درصد کلیکها را به خود اختصاص دادهاند.
هنگامی که شما یک کلمه یا سوالی را در گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگر) جستجو میکنید پاسخ آن از طریق صفحه نتایج (SERP) نمایش داده میشود.
در هر لحظه برای مرتب کردن این نتایج مجموعه الگوریتم های پیچیدهای اجرا میشوند. که شامل عوامل رتبه بندی (SEO Ranking Factors) است.
و موتورهای جستجو با توجه به آن تصمیم میگیرند سایت شما در چه رتبهای قرار گیرد.
بنابراین سایت بهینه سازی شده با رعایت فاکتورهای سئو و بهینه سازی شانس بیشتری برای قرارگیری در رتبههای بالا را نسبت بهسایتهای غیر بهینه سازی شده دارا است.
گوگل به عنوان محبوبترین موتور جستجو بیش از ۲۰۰ سیگنال را برای تعیین رتبه بندی در نظر میگیرد.
و اگر بخواهیم این سیگنالها را دسته بندی کنیم به دو بخش کلی سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارج از سایت (Off-PageSEO) تقسیم می شوند.
سئو و بهینه سازی درونی سایت یا سئو داخلی چیست ؟ (On-Page SEO)
همینطور که از عنوان مشخص است فاکتورهای سئو داخلی به عوامل سئو و بهینه سازی داخلی سایت اشاره دارد.
و سایت را برای کاربران و موتورهای جستجو استاندارد می سازد. عناصر مهم این بخش شامل :
– کلمات کلیدی (Keywords):
هر صفحه دارای یک هدف و موضوع مشخص است. که با استفاده از کلمات کلیدی می توانیم محتوا و موضوع صفحه را به موتورهایجستجو انتقال دهیم.
برای مثال صفحه یک محصول مانند “دوربین عکاسی” شامل تنوعی از کلمات (لنز دوربین،لوازم جانبی دوربین و…) است. که در متن ،عکس(ALT Tags) و عناصر HTML قرار گرفتهاند.
– تگ عنوان (Title Tags):
عنوان صفحه در SERP(صفحه نتایج موتور جستجو) و همچنین تب مرورگرتان قابل مشاهده است.
این یکی از مهمترین و قویترین سیگنالها به شمار میرود. و می تواند شامل کلمه کلیدی و اگر مایل هستید برند کسب وکارتان باشد.
برای جدا کردن برند از عنوان صفحه از « – _ | » استفاده کنید.
– تگ H:
بیشتر صفحات وب به چند بخش و سرفصل تقسیم میشوند که با تگهای h نمایش مییابند.
تگ h1 میتواند شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و دیگر تگها شامل h2 تا h6 دارای کلمات مترادف باشند.
– بهینه سازی محتوا (Content Optimization):
محتوای صفحه و مقاله شما باید حاوی کلمه کلیدی اصلی و حداقل با طول
۳۰۰ کلمه باشد.
اگر مدام محتوای بی کیفیت و کوتاه انتشار دهید ممکن است به خاطر ارایه
محتوای نازک (thin content) تحت مجازات الگورتیم گوگل پاندا قرار بگیرید.
– لینک های داخلی (Internal Linking) :
منو و لینکهای ناوبری (navigation bars) باعث میشود که بتوانید مهمترین بخشها و
دستههای سایت خود را به کاربران و موتورهای جستجو معرفی کنید.
بنابراین از سالم بودن و در دسترس بودن این لینکها اطمینان حاصل کنید.
همچنین هنگامی که در یک مقاله امکان ارتباط با بخشها و دیگر مقالات مرتبط فراهم است حتما لینک داخلی (Internal Linking) رامدنظر داشته باشید.
– ساختار آدرس ها (SEO-Friendly URL) :
ساختار URL مهم است زیرا کمک می کند تا موتورهای جستجو درک بهتری از محتوا وآدرس صفحه داشته باشند.
با قرار گرفتن کلمه کلیدی در URL یک صفحه حتی کاربران هم نیز میتوانند محتوای آن راحدس بزنند.
بهتر است از حروف ربط مانند (با ، را ، or،in… ) و اعداد و سمبلها در ساختار آدرساینترنتی استفاده نکنید.
– انتخاب نام و توصیف تصاویر(Alt Tags) :
تصاویر شما باید از طریق تگ Alt بهینه سازی و قابل توصیف بشوند. اگرعکس روی هاست مربوط به خود سایت آپلود می شود نام آن نیز بایدگویای محتوای تصویر باشد.
– مطمئن شوید که ساختار کدنویسی معتبر (valid) و معماری سایت استاندارد باشد.
– مطمئن شوید که سایت شما برای نمایش در تلفن هوشمند و تبلت و دیگر دستگاه ها بهینه و واکنشگرا (Responsive) است.
– مطمئن شوید صفحات سایت شما با سرعت مناسبی بارگذاری می شود. سرعت سایت یکی از عوامل مهم در رتبهبندی و حتی موجب کم یا زیاد شدن نرخ خروج از سایت (Bounce rate) است.
سئو و بهینه سازی برونی سایت یا سئو خارج از سایت چیست ؟ (Off-Page SEO)
علاوه بر تغییراتی که شما میتوانید با رعایت استانداردهای ” On-Page ” جهت قرارگیری بالاتر در SERPs برای سایتتان لحاظ کنید.
عوامل دیگری نیز در این رتبه بندی تاثیر گذار هستند. که در دسته سئو خارج سایت (Off-Page) قرار میگیرند. بر خلاف سئو داخل سایت، بهینه سازی برونی سایت کاملا خارج از سایت اتفاق میافتد که مهترین آنها عبارتند از. :
- لینک بیلدینگ(Link Building).
- فعالیت در شبکههای اجتماعی (Social Media).
- فعالیت در شبکههای اشتراک گذاری بوکمارک (Social bookmarking) .
لینک بیلدینگ (Link Building)
لینک بیلدینگ به معنای ارائه راهکارهای جهت دریافت لینک از دیگر سایتها است.
لینک بیلدینگ محبوبترین و تاثیرگذارترین عامل رتبه بندی در بهینه سازی خارجی به شمار میرود.
یکی از بهترین روشهای دریافت لینک تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند است.
به عنوان مثال هر کسی دوست دارد می تواند این مقاله را در شبکههای اجتماعی با دوستان خود به اشتراک بگذارد.
یا از وبلاگ و سایت خود به این مقاله و منبع لینک بدهد.
درواقع با اینکار به موتورهای جستجو میگوییم این صفحه دارای اطلاعات معتبر و مفید است.
از روشهای دیگر میتوان موارد زیر را نام برد :
- وبلاگ نویسی
- کامنت گذاری در سایتها
- ارسال پست در انجمنها
- ثبت سایت در دایرکتوری
- شرکت در سایتهای پرسش و پاسخ
- و…
شبکههای اجتماعی (Social Media)
شبکه های اجتماعی می توانند بخشی از استراتژی شما در سئو و بهینه سازی خارج سایت به شمار بروند.
و همچنین شکلی از لینک بیلدینگ داشته باشند. لازم به ذکر است که تقریبا همه لینکهایی که از شبکههای اجتماعی دریافت میشود خصوصیت “NOFOLLOW” دارند.
اما به این معنا نیست که هیچ ارزشی نداشته باشند.
ایجاد پروفایل و به اشتراکگذاری مقالات از جمله کارهایی است که میتوان در سوشال مدیا انجام داد.
شبکههای اشتراک گذاری بوکمارک (Social bookmarking)
سوشال بوکمارکها جزو شبکههای اجتماعی هستند که کاربران میتوانند آدرس صفحاتی که علاقه دارند را ذخیره کنند و با دیگران به اشتراک بگذارند. این روش میتواند در ترافیک ورودی هم تاثیرگذار باشد.
تکنیکهای سئو (SEO techniques)
تکنیکهای سئو و بهینه سازی سایت به دوبخش کلی تقسیم شده اند :
- سئو و بهینه سازی کلاه سفید (White Hat SEO): شامل تکنیکهایی که موتورهای جستجو به عنوان بخشی از یک طراحی خوب و مفید برای کاربران تلقی میکنند.
- سئو و بهینه سازی کلاه سیاه (Black Hat SEO): شامل روشهایی است که موتورهای جستجو آنها را تایید نمیکنند.
و در تلاش برای به حداقل رساندن اثرات آنها هستند. این تکنیکها به عنوان اسپم هم شناخته میشوند.
سئو و بهینه سازی کلاه سفید (White Hat SEO)
تکنیک های سئو و بهینه سازی در این بخش دارای ویژگیهای زیر هستند.:
- با دستور العمل و استانداردهای موتورهای جستجو مطابقت دارند.
- محتوای نازک و کپی شده (Duplicate content) ارایه نمیشود.
- تضمین میکند که محتوای تولید شده برای کاربران ایجاد شده است و نه صرفا برای موتورهای جستجو.
- تضمین میکند محتوایی که یک موتور جستجو ایندکس می کند همان محتوای باشد که هنگام ورود کاربر از طریق موتورهای جستجو مشاهده میکند.
سئو و بهینه سازی کلاه سیاه (Black Hat SEO)
تکنیک های سئو و بهینه سازی کلاه سیاه بر این اساس شناخته میشوند:
- تلاش برای بهبود رتبه با فریب و برخلاف رویههای موتورهای جستجو.
- هدایت از یک صفحه که مخصوص موتورهای جستجو در نظر گرفته شده است به صفحه دیگر.
- هدایت کاربران به یک صفحه که محتوای آن متفاوت از محتوای نشان داده شده در موتورهای جستجو است.
- مخفی کردن متنها، استفاده از رنگ پس زمینه برای متن یا لینک ها، استفاده از فونت ریز و کوچک که کاربر قادر به خواندن متن نیست.
- استفاده بیش از حد کلمات کلیدی (keyword stuffing) و قراردادن کلمات کلیدی بی ربط به محتوای سایت.
- ایجاد صفحات با کیفیت پایین و محتوای بسیار کم که با کلمه کلیدی و لینکهای زیادی پر شدهاند.
به طور کلی هدف سئو و بهینه سازی کلاه سفید جلب رضایت کاربر و خشنود نگه داشتن آن است. اما در سئو و بهینه سازی کلاه سیاه صرفا برای کسب رتبه در موتورهای جستجو تلاش می شود.
ابزارهای سئو و بهینه سازی (SEO Tools)
اما بعد از اینکه در مورد سئو و بهینه سازی و روشهای تاثیرگذار در رتبه بندی موتورهای جستجو خواندید. اکنون نیاز به ابزارهای دارید که به شما در تحلیل و آنالیز وب سایت کمک کند.
به کمک این ابزارها می توانید عملکرد خود و رقیبتان را در هر لحظه مورد بررسی قرار دهید.
Google Analytics:
اگر شما واقعا در SEO قدم گذاشته اید، گوگل آنالیتیکس غیر قابل انکار است.
مشاهده صفحاتی که بیشترین ورودی و کلیک را از گوگل داشته اند، نرخ خروج از سایت، تحلیل ترافیک و درصد ورودی از طریق موتور جستجو تنها بخشی از اطلاعات مفیدی است که آنالیتیکس در اختیار شما قرار می دهد.
Google Search Console :
کنسول جستجوی گوگل (GSC) مجموعهای از ابزارهای مفید است که مستقیم از سوی گوگل جهت کمک به مدیران سایت ارایه شده است.
شما می توانید محتوای تکراری، وضعیت ایندکس صفحات و نحوه نمایش سایت در نتایج جستجو و … را مشاهده و بررسی کنید.
Google Keyword Planner :
ابزاری از سوی گوگل برای کشف و انتخاب کلمات کلیدی مناسب جهت فرآیند سئو و بهینه سازی یا
کمپینهای تبلیغات اینترنتی و مشاهده میزان جستجو کلمات مدنظر در بازه زمانی خاص.
در نظر داشته باشید برای دسترسی به این ابزار به وی پی ان نیاز دارید.
Google Mobile-Friendly Test :
گوگل اهمیت زیادی برای سایتهایی که با رزولوشنهای مختلف و دستگاههای مختلف تطبیق پذیر و واکنشگرا است قائل می شود.
ابزار تست سایت برای موبایل وضعیت سایت شما را در این مورد نشان میهد.
Google PageSpeed Insights:
سرعت بارگذاری سایت یکی دیگر از عوامل رتبه بندی است. ابزار تست سرعت گوگل به شما می گوید یک سایت با سرعت خرگوش دارید یا سایتی شبیه لاک پشت.
همچنین جهت افزایش سرعت سایت پیشنهاداتی نیز به شما ارایه میشود .
Sitecheckup :
سایت چکاپ به عنوان یک سامانه تحلیلگر، هر وبسایتی را از نظر SEO بررسی و آنالیز میکند.
و در راستای حل مشکلات موجود، راهکارهای اثربخش پیشنهاد میدهد و با ارائه گزارش کامل مشکلات سئو به زبان فارسی به شما کمک می کند.
Browseo :
یک ابزار عالی برای مشاهده سایت به روش عنکبوت موتورهای جستجو که با آن وضعیت نمایش محتوا و لینکهای قابل دسترسی را میتوان دید.
اگر بخشی از محتوا یا لینکهای شما در اینجا نمایش داده نشد برای رفع آن سریعتر اقدام کنید.
Open Site Explorer :
سایت اکسپلور ابزاری برای شناسایی و نمایش لینکها است. این ابزار توسط شرکت MOZ توسعه یافته است و در بخش Off-site حسابی به شما کمک می کند.
دقت کنید که برخی ویژگیهای پایه به صورت رایگان ارایه شده است و برای قسمت پیشرفته و دریافت گزارش نیاز به حساب کاربری دارید.
نتیجه گیری:
ترافیک حاصل از سمت موتورهای جستجو هنوز هم بهترین نوع جذب بازدیدکننده و مشتری برای سایت به شمار می رود و میتواند باعث موفقیت یا شکست یک کسب و کار آنلاین شود.
مهم است که برای کسب سهم در این حوزه برنامه ریزی و استراتژی مناسب را پیش بگیرید.
شماره تماس مستقیم دفاتر:
۷۷ ۱۷۰ ۹۱۰ – ۰۲۱
دفتــر مرکـــزی) تهران – شریعتی – بعد از پل سیدخندان – کوچه خندان – پلاک ۶
دفتـر اصفهـان) شاهین شهر – خیابان فردوسی – فرعی ۱ غربی – ساختمان ملت – واحد ۱۹
آدرس ایمیــــل) info@bestwebLand.com